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当前的流媒体传输技术,大大方便了用户的网络观看,加深了用户使用体验。如优酷网开发了视频加速器,加快了视频下载速度,土豆网开设了黑豆高清视频,这些技术上的运用为网络视频电视化奠定了基础。另外,视频播放窗口周围还能显示相关的视频内容,把用户可能感兴趣的内容推送到他的眼前,牢牢吸引住用户,引导他将快乐进行到底。
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对于这种新潮广告形式,在海外市场其实已逐渐成熟,tapjoy、inmobi是领头羊,很多海外手游已嵌入它们的视频广告sdk,比如神庙逃亡2、愤怒的小鸟2。 而国内,目前还处于发展阶段,有米、畅思是主力军,可以从开心消消乐、爸爸去哪儿2上看到它们视频广告的踪影。
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如果把各种推广方式划分一下,我们大致可以分出两类:一类是曝光展示型的广告,如插屏、广点通、cpt包位等;另一种就是买量效果型广告,如cpa网盟、冲榜、aso优化等。视频广告是一种的终升级版,从以往单纯的文字、图片演化成融合视频、音频、动画的丰富层次内容。所以自然继承了该类广告有效用户比例高、留存长、质量好的特点,并能起到很好的品牌传播作用,可配合各类节日营销以及运营活动。而且植入app使用过程的方式不易让用户产生抵触情绪,用户拥有广告选择权,它的推广力就不易受到主观的无视。所以肯定是未来移动推广进入新阶段后的大趋势。